装备知识——品牌点睛——Salomon老牌企业新面貌

  2020年12月22日    360 次浏览

从滑雪产品起家
1947年,一个法国阿尔卑斯山区家庭,Francois Salomon、妻子Jeanne 和儿子Georges在St. Maurice Annecy,建立了Salomon公司。Salomon最早是从滑雪装备起家的,1952年,Salomon的第一种线缆固定系统投放市场,公司很快发展起来,并搬入Annecy la Prairie的新工厂。1972年,Salomon公司成为滑雪固定系统的世界领先公司。1976年,公司在Annecy-Le–Vieux开设了第二家公司。三年后,Salomon开发的法国第一种阿尔卑斯和越野滑雪鞋投放市场。
Salomon的策略方向是从硬性产品走向软性产品。1984年,Salomon公司开始对将在1990年投放市场的新型滑雪用具进行研发,这标志着Salomon公司进入了一个新的战略阶段。从1986年到1988年,MT1、MT2、Rumilly 和Chavanod四个研发机构先后建立。

新领域,大作为
进入上世纪90年代,Salomon将目光从雪地产品扩展到户外产品,从雪地扩展到公路,再到水上。1992年,Salomon公司进入夏季运动产品领域,开始生产一系列的徒步鞋。1994年,Salomon公司收购了法国Mavic公司,这是一家专业生产世界顶级自行车配件的公司,从而进入自行车运动领域。
1997年,Salomon公司开发出一整套冬季运动产品,如雪板装备(雪板、固定器和滑雪鞋)和一种新的滑雪用具Snowblade (r)。为了更好地阐释滑雪文化,Salomon公司还购买了一个生产滑雪服装的专业品牌Bonfire。同时,Salomon公司增强了其“夏季”运动产品,在轮滑产品中增加了健身因素,并在1998年推出了“街”系列产品。

全球化,综合化
企业发展壮大后,Salomon从单一品牌发展迈向多品牌经营。Salomon公司联合adidas公司成立了新的adidas-Salomon集团,成为欧洲最大、世界第二大运动产品生产商。2000年,Salomon公司推出Freeride 和Freestyle滑雪产品,继续多样化其滑雪系列产品。2001年,针对北欧人的滑雪和滑冰套装上市,他们可以在其冬季极限运动环境下进行运动了。Salomon凭借其获得法国design star 奖项的产品在功能性服装市场取得成功。还收购了著名的雪板品牌Cliché和加拿大的专业户外品牌Arc’teryx,继续丰富其产品结构。2002年,设在美国Colorado州Boulder的服装设计发展团队开始运作。而从1996年开始,Salomon公司已经在法国的Annecy设计中心先后组织了鞋类、阿尔卑斯产品、北欧产品、轮滑产品和雪板的相关设计团队。Salomon的服饰产品致力于提高身体舒适程度,融入动感时尚的设计风格元素,设计大方得体,先进的工艺控制技术使其产品在任何恶劣的天气条件下都能为使用者提供保护。
现在,Salomon已经形成了三维的产品结构:一种是Salomon品牌下的技术产品,一种是Salomon、Bonfire、Cliché 和Arc’teryx品牌下的鞋类、服装、附件产品,一种是Mavic品牌下的自行车配件。

打造全新品牌精神
1999年,Salomon将其品牌定义为“Freedom, Action, Sports”。Salomon的产品着眼于去除对个性的束缚,提倡在张扬感情、时尚、冒险方面的运动。今天,每一种运动环境都被认为是一个表演,这些表演已经被定义为在运动中扮演重要角色,就像滑雪、攀岩、飞行、水上和街头运动那样。
Salomon全心致力于各种体育运动。竞技滑雪、自由式滑雪/花式滑雪、高山滑雪、单板滑雪、越野滑雪方面的世界顶尖高手,都选择了Salomon的产品;攀冰世界冠军使用了Salomon鞋;在世界顶级越野竞技队中有60%使用的是Salomon的产品,Salomon越野鞋获得2004年欧洲最大的户外用品展ISPO的奖项;轮滑产品市场销售份额世界排名第三,是排名第一的高端产品;滑板产品是欧洲市场的核心品牌……
半个多世纪来,集合了Mavic、Bonfire、Arc’Teryx 和Cliché等品牌的adidas-Salomon集团旗下的Salomon公司在冬季体育运动产品中,一直占世界领先地位。现在,它正全心致力于未来的发展,努力拓展装备、鞋类、服装、飞翔等产品市场,在运动产品领域扮演重要的全球化角色。

原文刊登于《户外探险》2005年6月刊

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